En 2006 JURA comenzó a colaborar con el embajador de su marca: Roger Federer. Ahora, la campaña de comunicación comienza una nueva ronda. El mensaje se centra en aquello que todas las máquinas automáticas de JURA ofrecen a la perfección: especialidades de café – recién molido, nada de cápsulas.
Con su carisma, Federer conquista los corazones de todos los ciudadanos del mundo, traspasando así fronteras nacionales y culturales. De esta manera, está en todas las casas del mundo. No obstante, hay una cosa de la que no prescinde en ninguna parte: su cafetera automática de JURA. Desgraciadamente, a veces falta café en grano recién tostado… En los simpáticos anuncios, Roger es conocido por estar pidiendo siempre café en grano. Sus vecinos en Shanghái, Nueva York o Valbella se alegran de recibirle cuando les hace una visita. Como conocedores del buen sabor del café, le ayudan encantados.